Venn eller fiende?

Man skal som kjent velge sine fiender med omhu, det samme gjelder selvsagt vennene. I bransjekretser, dvs i markedsanalysebransjen, snakkes det oftere og oftere om at de som deltar på spørreundersøkelser (også omtalt som 'respondenter' eller 'informanter') er vanskelige å få tak i. De smetter unna, og vegrer seg for å svare på spørsmål om ting de ofte er nokså perifert interessert i.
Ferske nettbruker-tall tyder på at nordmenn er verdensmestere på Facebook. I vårt grisgrendte land der ansikt-til-ansikt-sludring kan virke litt truende er det selvsagt en lettelse og kunne gjemme seg bak en skjerm. Men det er altså hensynet til respondenten vi er opptatt av. Erfaringer fra blant annet Storbritannia (bl a hos det fremgangsrike analysebyrået BrainJuicer) tyder på at det å lage korte, logiske og intuitivt forståelige undersøkelser øker kvalitet og svarrespons (som ofte er to sider av samme sak). At undersøkelsene oppleves som morsomme å delta på skader heller ikke. Det er god militær taktikk å ikke pushe på med enda flere ressurser der motstanden er sterk. Den analoge situasjonen hos oss er å ikke gjennomføre enda flere undersøkelser etter 'gammel' modell, men tenke nytt. Eller som det gamle jungel-/bibelordet sier: "Gjør mot andre som du vil at de skal gjøre mot deg".
(foto: NRK)

Monstermaster

Når Google gir deg rundt 183.000 treff på ordet 'monstermaster' er det ikke helt presist (spillet Monster Master kommer også med), men det gir oss allikevel en idé om sprengkraften til dette ordet som i løpet av juli måned snek seg inn i språket. Vi skal ikke ta stilling til om disse mastene (som ikke på noen måte er mer monstrøse enn andre kraftledninger i norsk fjell- og fjordlandskap) er et gode eller et onde. Vi vil derimot peke på retorikken beslutningstagerne har benyttet. Den står dessverre til stryk. At regjeringen med statsministeren i spissen eklatant har unnlatt å ta hensyn til den følsomme sentrum-perifieri-spenningen i landet vårt er rystende. At man ikke har gjort en korrekt vurdering av miljøforkjempernes gjennomslagskraft er sjokkerende. At man samtidig smekket ut pressemeldingen om vedtaket ved inngangen til fellesferien og agurktiden (vi gjetter på at tidspunktet ikke var tilfeldig i et håp om at det ville vekke mindre oppsikt) er rett og slett ikke til å tro. Helt siden 2. juli har jeg ventet på at noen vestlendinger fra de berørte områdene skulle reise seg, renske strupen, og si noe sånt som at 'disse mastene er en fin løsning som vi støtter av hele vårt hjerte'. Men det har selvsagt ikke skjedd. Kanskje fordi de har sine politiske overlevelsesinstinkter i bedre behold? Jeg konstaterer at Ibsens Peer ikke har gått ut på dato: "Se der fikk fanden fordi han var dum...". Hjelpe og trøste oss. :ol@G

Nidar i front!

Nidar er først i verda med å garantere bruk av berre rettferdig kakao i alle sine sjokoladeprodukt. Dette er banebrytande, ettersom andre leverandørar har eitt og anna etisk produkt som alibi overfor marknaden, men tek ikkje konsekvensen av utbyttinga som skjer av arbeidskraft og miljø i hovuddelen av kakaoproduksjonen. Redd for at prisen på sjokolade går opp? Kanskje, men bøndene lærer også betre agronomi slik at avlingane blir større. Større tilgong på sertifisert kakao = lågare pris. Verda blir litt betre, og vi kan glede oss enda meir over god sjokolade!

Fear & Loathing on the Afghan Trail?

En helt fersk meningsmåling gjort for VG Nett av InFact viser at det er større oppslutning om norsk militær tilstedeværelse i Afghanistan nå enn for et halvt år siden. 45% av befolkningen mener vi bør være der så lenge NATO er der, 38% mente det samme i desember i fjor. Vi undrer oss. Det er ikke lett å forstå hvorfor oppslutningen øker når motstanden soldatene møter gjør det samme. Eller kanskje det er det? Idéen om 'fredsnasjonen Norge' står sterkt, og kullsviertroen på at vårt lille land kan gjøre en forskjell likeså, og når noen plukker oss på nesen skal vi i alle fall ikke gi oss.
At vi aldri kan vinne en geriljakrig med konvensjonelle militære styrker, og at NATO er dømt til å tape i Afghanistan er åpenbart vanskelig å forstå. Også USA sin krigføring i Vietnam hadde lenge bred støtte i den amerikanske befolkningen. Helt til 'kritisk masse' enten direkte eller gjennom nære venner og familie hadde opplevd å miste en sønn i et dampende jungelhelvete på den andre siden av jorden. Da snudde det. Forskjellen nå er strengt tatt bare klima og topografi. Vi lurer på hvor mange norske soldater som skal bli drept før denne realiteten siger inn over befolkningen i Norge?

Forbrukertilliten korrigerer opp i juni

Mer optimistiske forbrukere

Consumer Confidence Indeksen for Norge (CCI) steg fra 3,4 poeng i mai til 5,7 poeng i juni etter kraftig fall i mai. Tilliten er 1,0 poeng høyere enn juni i fjor.
CCI er et gjennomsnitt av forbrukernes forventninger til egen og landets økonomi, arbeidsledigheten og deres muligheter til å spare de kommende 12 månedene. Denne måneden er det delindeksene for landets økonomi og arbeidsmarkedet som trekker CCI opp.
- Etter det kraftige fallet i forbrukertilliten i mai, ser vi nå en korreksjon oppover igjen. Forbrukerne er blitt mer optimistiske siden sist. Blant annet har mediebildet i mindre grad enn i mai vært preget av finansuroen, sier makroøkonom Mari Paulsrud i Opinion.

Bedre tro på økonomien og arbeidsmarkedet

- Vi måler at forbrukerne er mer optimistiske til økonomien og arbeidsmarkedet denne måneden, sier Paulsrud

Både indeksene for troen på egen og landets økonomi steg denne måneden. Spesielt er det bedring i indeksen for landets økonomi som trekker CCI opp. Bedre tro på både landets og egen økonomi bidrar også til at færre tror på høyere arbeidsledighet fremover.

Målingen er tatt opp 10.-17. juni. Kontaktperson: Mari Paulsrud, 906 21 079, mp@opinion.no

Charles Leadbeater til Oslo!

RECORD-prosjektet er inne i sitt siste år, noe som markeres med et åpent fagseminar den 10. september på Arkitekt- og Designhøyskolen i Oslo (AHO). Partnere i RECORD er AHO og Sintef i tillegg til Opinion + VIF, NRK, Telenor og Opera Software. Det blir et solid faglig nivå, og med en størrelse som Leadbeater som 'key note speaker' er vi sikre på at dette blir verdt penga og vel så det! Sist han entret podiet i Norge var for over 3 år siden, det ble en stor suksess, og de av oss som var der husker forestillingen fortsatt.
Det blir selvsagt stort fokus på sosiale medier, ikke nødvendigvis som fenomen (det er det andre som tar seg av), men snarere hvilke muligheter sosiale medier byr på i utvikling og testing av ulike løsninger. Opinion har i RECORD hatt ansvaret for en såkalt 'Living Lab' som i prinsippet benyttes som plattform for brukerstyrt innovasjon eller annen brukermedvirkning i forskjellige prosesser.
For rundt ett år siden gjennomførte vi et større testprosjekt med Landbruks- og Matdepartementet, der vi så på hvordan man ved hjelp av en gruppe mennesker i et lukket virtuelt rom (en Living Lab) kunne hente impulser til utforming av praktisk landbrukspolitikk. Konklusjonen var ganske klar; det virker! Dette caset ble i sin helhet presentert på forrige RECORD-seminar, og Sunneva Kilsti på Opinion som var ansvarlig prosjektleder deler gjerne våre erfaringer med den som er interessert!
En sommer står for døren, og vi har tenkt å bruke tiden frem til den 10. september med å slappe av og glede oss til et spennende seminar. Håper vi sees!

Kraftig fall i forbrukertilliten

Finansuroen gir usikre forbrukere

Consumer Confidence Indeksen for Norge (CCI) falt med 6,9 poeng til 3,4 poeng i mai, ned fra 10,3 poeng i april. Tilliten er 0,7 poeng høyere enn mai i fjor.
CCI er et gjennomsnitt av forbrukernes forventninger til egen og landets økonomi, arbeidsledigheten og deres muligheter til å spare de kommende 12 månedene. Denne måneden er det delindeksene for egen økonomi, landets økonomi og arbeidsmarkedet som trekker CCI ned.
- Dette er det kraftigste fallet i forbrukertilliten siden utbruddet av finanskrisen september 2008. Siden forrige måling har mediebildet vært preget av gjeldsproblemer i Europa og finansuro med kraftige svingninger på Oslo Børs. Trolig er det dette som bidrar til det kraftige fallet i indeksen denne måneden, sier makroøkonom Mari Paulsrud i Opinion.

Svakere tro på økonomien

Både indeksene for troen på egen og landets økonomi falt denne måneden. Spesielt stort var fallet i indeksen for troen på landets økonomi. I tillegg er det flere som venter høyere arbeidsledighet.
- Problemene i Hellas og finansuroen gjør forbrukerne usikre på hvordan dette vil påvirke norsk økonomi fremover. I tillegg øker usikkerheten rundt både egen økonomi og arbeidsmarkedet, sier Paulsrud

Målingen er tatt opp 12.-19. mai.

Kontaktperson: Mari Paulsrud; tlf. 906 21 079, mp@opinion.no